Curso de ética publicitaria I

Curso de ética publicitaria I, del blog Desde el Ombligo del Mundo

Imitando el estilo de “curso de ética periodística” de Caiga quien caiga, guardando obviamente las distancias, iniciamos hoy una saga de capítulos en los cuales veremos ejemplos de cómo mejorar las supuesta intenciones, en este caso publicitarias, intentando mejor el estilo y la capacidad de impacto del mensaje deseado.

Hoy iniciamos nuestra sección con el Plan de Seguridad ciudadana del gobierno ecuatoriano. En las últimas semanas, ha desplegado una gran campaña en prensa para dar a conocer a la sociedad la compra de 30610 ARMAS, que servirán para equipar mejor a la policía ecuatoriana.

En el anuncio publicado en El Comercio podemos ver un barrendero, encima del cual se añade una leyenda que dice “Hay cosas IMPOSIBLES de realizar sin la herramienta adecuada”. Siendo condescendientes y analizando bien el cartel, podemos concluir que la idea que nos trasmite es que si el barrendero necesita la escoba para realizar bien su trabajo, el policía necesitaría un arma para disuadir a los delincuentes y poder realizar el suyo.

Sin embargo, todos sabemos que la publicidad no está hecha para leerla con detenimiento, sino para que impacte con imágenes y palabras clave al espectador de manera que de al lector un mensaje buscado. Tenemos una persona barriendo, una pistola y una frase que me dice que “hay cosas IMPOSIBLES de realizar sin la herramienta adecuada”. En fin, que si un policía no tiene un arma no es nadie, y con los criminales que hay por aquí… ¿por qué es tan necesaria el ARMA, es decir la herramienta adecuada? Mejor, si queremos ser directos, no nos andemos por las ramas y pongamos directamente un cartel como el que aparece a continuación.

Como expresaba en el anterior post, extrapolo mis pensamientos a mi España querida. ¡Cómo vamos a pensar nosotros en ese tipo de publicidad para mejorar la seguridad ciudadana! Somos europeos, ¡coño! Nosotros ya sabemos que, entre otras cosas (como reducir la pobreza), lo mejor es educar a la gente para que deje de robar, atracar… Dar la imagen de que el arma es la mejor protección para una sociedad segura es una barbarie. Sin embargo, nosotros también tenemos nuestra identidad cultural, y nuestras “armas”. Por tanto, sin rodeos, sugeriría dar el siguiente mensaje.

Nuevas formas de expresear el voto

Nuevas formas de expresar el voto, del blog, Desde el Ombligo del Mundo

Hace un par de semanas se realizaron las elecciones generales en Ecuador. Rafael Correa fue reelegido con la suficiente mayoría y no necesitará realizar una segunda vuelta. Pero este post no es para hacer un análisis político sino para resaltar algunos elementos curiosos de las votaciones.

Las elecciones fueron en domingo. Tres días antes se declaró la ley seca, de tal modo que no se podía vender ni lógicamente tampoco comprar alcohol en ningún establecimiento en Ecuador ni podías encontrar discotecas o bares abiertos. Hasta el año pasado, estar borracho el domingo era causa suficiente para encontrarte durmiendo detrás de los barrotes; este año se aflojó la medida y sólo se te presenta una citación judicial.

Todo esto me llevaba a cuestionarme, ¿tantos motivos tiene la gente como para emborracharse por unas elecciones? ¿es quizá habitual que un gran porcentaje de personas ande borracha los domingos? ¿Cambiará el voto el nivel de alcohol en sangre? ¿El hecho de que el voto sea obligatorio te hace darte a la bebida? Al parecer, la medida intenta conseguir que todo el mundo esté sobrio y con la cabeza serena a la hora de votar. Además es necesario que no se te olvide ir a hacerlo ya que si no deberás pagar una multa de 50 dólares.

Sin embargo, al contemplar las nuevas formas permitidas para expresar el voto que el periódico “El comercio” publicó el día anterior a las elecciones, comprendí el porqué era necesario ir sobrio a las votaciones debido al amplio rango de posibilidades de voto que se te ofrecen. Veamos en la siguiente foto a lo que me refiero.

Cuando uno observa cosas diferentes en el extranjero solemos tender a extrapolarlas a nuestra patria añorada. Dado que en España no existe esta ley seca, me imaginaba un domingo de elecciones en Valladolid, a primera hora de la mañana, continuando la fiesta sabatina y teniendo esta gama de posibilidades para votar. Juzguen ustedes mismos cuales de los siguientes votos considerarían como válidos.

4 de Mayo: Día mundial de la libertad de prensa

4 de Mayo: Día mundial de la libertad de prensa, del blog Desde el Ombligo del Mundo

Con motivo de la celebración del Día Mundial de la Libertad de Prensa, la Alta Comisionada de Naciones Unidas para los Derechos Humanos, Navi Pillay, y el Relator Especial sobre la promoción y la protección del derecho a la libertad de opinión y de expresión, Frank La Rue, instan a todos los Estados a cumplir sus compromisos para proteger a los periodistas de interferencias políticas y amenazas físicas.

Los periodistas necesitan mejor protección: Pillay, La Rue

El Día Mundial de la Libertad de Prensa es una ocasión para celebrar los principios fundamentales de la libertad de prensa; para evaluar los beneficios de una prensa libre e independiente; y, para defender a los medios de comunicación de los ataques a su independencia.

Lamentablemente en este día debemos también rendir homenaje a profesionales de los medios de todo el mundo que han perdido la vida en su lucha diaria para difundir las noticias. En el último año, más de 60 periodistas han sido asesinados en el cumplimiento de su deber. Su sacrificio debe fortalecer aún más nuestros esfuerzos en la promoción de la libertad de prensa y la protección de los periodistas de todo el mundo que viven bajo continuo hostigamiento y amenazas.

La seguridad y la protección de los periodistas siguen siendo dos de las prioridades claves para la plena aplicación del derecho a la libertad de opinión y de expresión. Los conflictos violentos en muchas partes del mundo tienen un grave impacto sobre la gente común, incluidos los periodistas y profesionales de los medios. Un gran número de periodistas han sido asesinados o heridos por los ataques armados directos durante los combates, o han sido blancos deliberados de secuestros.

La proliferación de armas pequeñas, el uso por parte de los beligerantes de armas cada vez más sofisticadas y la preocupación de ganar la "guerra de imágenes" han puesto en peligro la seguridad física tanto de civiles y de los profesionales de los medios. Esos ataques, en violación flagrante del derecho internacional humanitario y de los derechos humanos, se han llevado a cabo en un entorno de casi total impunidad.

Cada año, el sistema de derechos humanos de las Naciones Unidas recibe cientos de informes de cada uno de los periodistas que han sido detenidos, golpeados, torturados o asesinados en el ejercicio de sus funciones. En muchas jurisdicciones, la protección mínima para los medios de comunicación se ve socavada por el uso regular de órdenes de registro en las oficinas de los medios de comunicación y en los hogares de los periodistas. La protección se ha debilitado también por el uso legal e ilegal de la vigilancia, el mal uso de leyes de protección de datos y medidas extraordinarias empleadas por algunos Estados en la lucha contra el terrorismo.

Debemos garantizar instrumentos jurídicos internacionales que ofrezcan a cada ciudadano el derecho a recibir información e ideas de toda índole, a través de cualquier medio de comunicación que elijan. En consecuencia, los gobiernos tienen un compromiso jurídicamente vinculante con el fin de proteger a los medios de comunicación libres e independientes y, al hacerlo, garantizar los derechos de las personas que trabajan en este sector.

La independencia de los medios y el pluralismo son fundamentales para el proceso de la democracia. La independencia editorial debe estar garantizada por el respeto -dentro del gobierno y de la sociedad- a la independencia y al estatus de neutralidad de los periodistas, garantizando de esta forma su derecho a la libertad de expresión.

El reconocimiento internacional de la importancia de los periodistas y de su necesidad de trabajar libres de las restricciones injustas y de amenazas de violencia es esencial. Urgimos a todos los Estados a plasmar sus preocupaciones por la seguridad de los periodistas -según se detalla en foros internacionales y en el derecho de los tratados – en medidas concretas a nivel legislativo, administrativo y judicial para mejorar la seguridad de los periodistas y otros medios de comunicación. Esas medidas de protección, por supuesto, se aplican a todos los medios de comunicación, independientemente de su afiliación política o profesional.